Los e-retailers cuentan con el Black Friday para fomentar el consumo

Por Target Language Translation Services | Actualizado: 2021-11-26 11:00

C Las plataformas de comercio electrónico transfronterizas se están duplicando en el carnaval de compras del Viernes Negro, que se celebra el 26 de noviembre de este año, ya que los jóvenes consumidores chinos, especialmente los que viven en ciudades de nivel inferior, han demostrado un gran poder adquisitivo para las compras en línea transfronterizas. , dijeron expertos de la industria.

La pandemia de COVID-19 y el rápido desarrollo de la economía digital tuvieron un profundo impacto en las actitudes y los patrones de compra de los consumidores chinos, dijeron, y agregaron que el auge de la transmisión en vivo de celebridades ha estimulado las compras de comercio electrónico transfronterizo por parte de los consumidores nacionales.

El gigante tecnológico estadounidense Amazon inauguró el festival de compras Black Friday de este año el 19 de noviembre. La gala de 12 días ofrece más de 32 millones de productos auténticos que cubren más de 550,000 marcas internacionales. Los productos a la venta provienen de cuatro países: Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Alemania. También hay descuentos a medida para los consumidores chinos.

Li Yanchuan, jefe de China Global Store y Prime, Amazon, dijo que la "economía de quedarse en casa" ha activado más escenarios y necesidades de consumo, y que comprar salud y calidad de vida se ha convertido en la nueva norma. "La belleza, el cuidado personal y la ropa han sido las categorías más populares entre los consumidores en las compras en línea transfronterizas".

Además, productos como vajillas y utensilios de cocina, pequeños electrodomésticos y herramientas de jardinería son muy populares, dijo Li. Por ejemplo, las sartenes Tefal, las cafeteras DeLonghi y los escritorios de estudio Koizumi han ganado popularidad entre cada vez más consumidores chinos.

Aunque los pedidos de compras en línea transfronterizas aún provienen principalmente de ciudades de primer nivel, los residentes que viven en ciudades de nivel inferior han mostrado un poder adquisitivo de rápido crecimiento, según un informe publicado conjuntamente por Amazon Global Store y Baidu.

El informe dice que la generación posterior a la década de 1990 está emergiendo como consumidores principales, y los compradores en línea transfronterizos claramente se están volviendo más jóvenes. La proporción de usuarios posteriores a 1990 entre los compradores transfronterizos en línea en general ha aumentado en los últimos años.

También dijo que el crecimiento de productos en la categoría de cuidado de la salud fue muy llamativo debido a la pandemia de COVID-19, y las categorías relacionadas con actividades al aire libre, como tiendas de campaña y utensilios de cocina al aire libre, también fueron bienvenidas por los consumidores.

El Black Friday, que marca el comienzo de la temporada de compras navideñas en Occidente, es un día de compras frenéticas que presenta grandes descuentos y puntos de venta minoristas repletos. En los últimos años, se ha convertido en una bonanza para los minoristas tradicionales, los jugadores de comercio electrónico y los consumidores de todo el mundo. Un número cada vez mayor de consumidores chinos ha participado en el festival de compras global en los últimos años.

Mo Daiqing, analista sénior del Instituto de Economía de Internet, una consultora nacional, dijo que los principales minoristas transfronterizos en línea todavía esperan aprovechar las oportunidades que surgen del entusiasmo perdurable de los consumidores, aunque el espectáculo de compras del Día del Soltero de China terminó hace una semana.

"El comercio electrónico transfronterizo ha desempeñado un papel vital en el enriquecimiento de la oferta de productos, la promoción del desarrollo de nuevos modelos comerciales y la satisfacción de las necesidades de los consumidores", dijo Mo.

Ymatou, un sitio de comercio electrónico transfronterizo con sede en Shanghái, confía en la transmisión en vivo y aumenta los esfuerzos en los servicios de la cadena de suministro para las plataformas de transmisión en vivo y los principales líderes de opinión. Ha establecido un departamento de cadena de suministro de transmisión en vivo, que está preparado para ofrecer abundantes productos en el extranjero, depósitos aduaneros, logística transfronteriza, despacho de aduanas y autenticación de productos de lujo.

Zeng Bibo, fundador y director ejecutivo de Ymatou, dijo que la pandemia ha impulsado directamente la integración de la transmisión en vivo y el comercio electrónico transfronterizo, dado que las limitaciones para salir al extranjero en busca de productos extranjeros están frenando los pasos de los consumidores chinos.

Ymatou planea cooperar con más plataformas de transmisión en vivo, redes multicanal y KOL, mejorar la cadena de suministro y la eficiencia logística y de distribución, y mejorar aún más los servicios al consumidor, dijo Zeng.

"La tasa de penetración del comercio electrónico transfronterizo en ciudades y municipios de nivel inferior ha aumentado en los últimos años. Los consumidores chinos muestran una creciente demanda de productos diversificados, personalizados y de nicho del extranjero", dijo Chen Tao, analista de Internet. consultoría Analysys en Pekín.

Los compradores que utilizan el servicio de transmisión en vivo en el extranjero pueden tener información clara y detallada sobre los productos. Para los anfitriones, el servicio puede ayudarlos a interactuar con los clientes en tiempo real y responder mejor a las consultas, lo que puede mejorar las experiencias de compra, dijo Chen.

La introducción de políticas preferenciales ha provocado un aumento en el comercio transfronterizo comercio electrónico importaciones a pesar de la pandemia, dijo Zhang Tianbing, jefe del sector minorista y de productos de consumo de Deloitte Asia-Pacífico.

Zhang dijo que las marcas extranjeras se están moviendo hacia el comercio electrónico transfronterizo, ya que pueden expandir los canales de distribución a pesar de las interrupciones en el comercio minorista fuera de línea.

Este artículo es una reimpresión de China Daily.

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