Localización de colores para diferentes culturas

por Target Language Translation Services

- 28 de octubre de 2021

T Esta es una información bastante alucinante: los colores que la gente ve no son universales. No todo el mundo ve todos los colores del arcoíris – algunos pueden ver sólo tres. Ya sea que esté creando una campaña de marketing, un sitio web, materiales educativos o incluso escribiendo un blog, sus elecciones de color pueden influir fuertemente en el significado general de su mensaje. Campos enteros de estudio están dedicados al concepto de psicología del color y los significados atribuidos a varios colores en todo el mundo.

¿Dónde se aplica el color?

El color añade un nivel extra a cualquier diseño o mensaje – y cuando se trata de negocios, presentar un producto o anuncio estéticamente agradable puede afectar la forma en que atrae nuevos clientes. Hoy en día es extremadamente importante tener en cuenta que cada vez más personas se han convertido en clientes visuales.

El color es un factor muy importante para atraer la atención de los compradores, no solo por su atractivo estético, sino también por la importancia de los significados de los colores para varios grupos de personas y culturas.

La mayoría de las empresas se tomarán el tiempo para elegir cuidadosamente aquellas que mejor representen los valores de su empresa o misión, y que sean más atractivas para su mercado.

¿Qué es la localización?

Localización es un proceso que tiene en cuenta las diferencias sutiles entre culturas al traducir una variedad de materiales. Esto puede incluir diferentes formatos de hora y moneda, los modismos y el lenguaje real utilizado por su público objetivo y, por supuesto, los colores.

Es fundamental contar con una estrategia de marketing de localización a la hora de traducir textos – especialmente los que se utilizan para negocios, comercio electrónico o publicidad – con el fin de atraer de una manera natural a su público objetivo.

No todo se puede traducir de una cultura a otra, y la localización ayuda a adaptar estas cosas manteniendo la coherencia del mensaje principal.

Las empresas de servicios de traducción y localización son expertas en reconocer estas sutiles diferencias y adaptar el contenido para que se ajuste mejor a los mercados de destino.

¿Por qué es importante localizar los colores para diferentes culturas?

Si quieres llamar la atención de tu cliente, confiarás en un diseño atractivo en la mayoría de los casos. Cuando se trata de diseño, los colores son esenciales para que su producto luzca más agradable estéticamente.

De hecho, los estudios han indicado que el color de un producto tiene un impacto significativo en los clientes. Cuando los clientes ven un producto por primera vez, necesitan menos del 90% de segundos para emitir un juicio.

Además, el color es la primera característica del logotipo de su marca que un cliente notará. Aún más importante es que los colores pueden aumentar la respuesta positiva de los clientes a una marca hasta en un 80 %.

Además, los colores son una excelente herramienta para construir una marca, ya que pueden agregar un significado adicional a su producto.

El individuo del grupo de diferentes culturas tiene una comprensión diferente de los colores. Sin embargo, seleccione el color incorrecto y podría pasar de lo que puede haber considerado una estética moderna a uno que evoca conexiones o emociones desagradables. Las asociaciones visuales son poderosas después de todo.

Al formar cualquier estrategia de localización, debe investigar los significados de color detrás de los que selecciona para representar su negocio o producto. Si tienden a reservarse para situaciones particulares, o si están asociados a emociones o escenarios que no quieres que se adhieran a tu marca, piensa en adaptarlos a algo más apropiado.

Significados culturales de los colores.

Los colores tienen diferentes significados en diferentes culturas. El mismo color puede tener asociaciones contrastantes en otros lugares. Por lo tanto, al construir su producto o su marca, debe realizar una investigación adecuada. Aquí describimos algunos colores de uso común:

Blue

Culturas occidentales: un sentimiento de melancolía, confianza, seguridad, autoridad y masculinidad.

Oriente Medio: seguridad y protección, símbolo del cielo, la espiritualidad y la inmortalidad.

Culturas del Lejano Oriente: salud y prosperidad.

Catolicismo: esperanza y buena salud, símbolo de la Virgen María y riqueza.

Judaísmo: santidad y divinidad.

Hinduismo: santidad, divinidad, amor y alegría.

rojo

India: miedo y fuego, riqueza y poder, pureza, fertilidad, seducción, amor y belleza.

Sudáfrica: sangre, duelo de muerte, violencia y sacrificios.

China: celebración, suerte, prosperidad, felicidad y larga vida.

Amarillo

Culturas occidentales: optimismo, alegría y calidez.

Egipto y algunas culturas latinoamericanas: duelo.

Francia: celos, traición, debilidad y contradicción.

China: pornografía.

Japón: valentía, riqueza y refinamiento.

Tailandia: buena suerte.

Verde

Culturas occidentales: primavera, naturaleza, crecimiento, dinero, frescura, inexperiencia, celos y codicia.

México: libertad e independencia.

Culturas asiáticas: vida nueva y eterna, nuevos comienzos, fertilidad, juventud, salud y prosperidad.

Sudamérica: muerte.

Negro

Culturas occidentales: muerte y duelo.

Culturas del Lejano Oriente: salud y prosperidad

naranja

Indio: coraje y amor.

Oriente Medio: duelo y pérdida.

blanco

Culturas occidentales: pureza y paz.

Culturas del Lejano Oriente: duelo.

¿Cómo abordar la localización del color?

Estos son algunos consejos para una mejor estrategia de localización:

Sobrecarga de color. No utilice demasiados colores. Es probable que la sobrecarga de color distraiga y confunda a sus clientes, así que manténgalo simple.

representación del cliente. Tus colores tienen que representar a tus clientes y sus preferencias.

Pruebas. No sigas a ciegas lo que se dice sobre las asociaciones de colores – prueba varios colores y toma tu propia decisión.

Estudios psicológicos. Al seleccionar sus colores, lea estudios psicológicos sobre el tema para crear una mejor comprensión.

Espacios negativos. El espacio negativo es tu mejor amigo – Dejar más espacio entre los diferentes elementos hace que su diseño sea más fácil de usar y estéticamente agradable.

En conclusión

Los colores son una parte inseparable de su producto. Tienes que elegir cómo representar tu marca visualmente con cuidado.

Algunos estudios han demostrado que los colores evocan diferentes asociaciones en la mente de las personas. Esto, a su vez, puede afectar el comportamiento de compra de sus clientes. Por lo tanto, al localizar su marca para nuevos mercados, los colores son un aspecto central que debe considerar.

Este artículo es una reimpresión de Milestone Localization, Language Connections y Vocalink Global.

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